Hace unas semanas Mark Zuckerberg anunció que su desafío personal para 2018 era “arreglar” Facebook y hace poco vimos la primera implicación táctica de esa decisión: los importantes cambios en los algoritmos de alimentación de noticias de Facebook.

Esto quiere decir que las publicaciones promocionadas de marcas serán recortadas para priorizar el contenido de amigos y contactos familiares de los usuarios de esta red social.

Con este reciente cambio en el algoritmo de Facebook cambia el futuro de muchas marcas, ya que pondría un nuevo enfoque en “interacciones sociales significativas” con amigos cercanos y familiares en su News Feed.

 

Adiós a la promoción automática

Este cambio afectará principalmente la visibilidad de las marcas que han podido llegar a los lectores de forma gratuita a través de la publicación automática de sus publicaciones. La compañía dijo que no afectará las publicaciones patrocinadas que las empresas pagan para mostrar a las personas a medida que se desplazan por la plataforma.

 

¿Cómo afectarán estos cambios a las empresas?

Claramente estas son malas noticias para las marcas que confían en Facebook para el tráfico, o para una empresa que lo utiliza como una forma de marketing orgánico.

Facebook les está diciendo a estas empresas que su contenido no se difundirá en el News Feed de los usuarios, sino que se creará una nueva pestaña llamada “Explore”, y la mayoría de estas marcas dedican mucho tiempo y recursos a crear material destinados a los usuarios. De modo que, no podrán llegar hasta dónde quieren.


En conclusión, esto significa que los usuarios verán una disminución en la exposición al contenido público de las marcas (por ejemplo, páginas de la organización) y un aumento en la exposición a las publicaciones de amigos. Sin duda un golpe duro para las todas marcas.

 

¿Cuales son las razones de este cambio drástico?

La razón de estos cambios proviene de un estudio publicado el mes pasado, que encontró que las personas se desplazan a través de su News Feed sin interactuar con lo que ven.


Los cambios que se están implementando ahora pretenden alentar a las personas a interactuar.

“Sentimos la responsabilidad de asegurarnos de que nuestros servicios no solo sean divertidos de usar, sino también buenos para el bienestar de las personas”, expresó Zuckerberg. “La investigación muestra que cuando usamos las redes sociales para conectarnos con personas que nos importan, puede ser bueno para nuestro bienestar”.

En otras palabras, Facebook cree que está sacrificando ganancias a corto plazo (más tiempo invertido) para obtener ganancias a largo plazo (usuarios más felices que volverán con más frecuencia).

 

Conexiones personales vs Empresas


Es una gran apuesta, en parte porque Facebook está destinado a alejar a un gran grupo de usuarios: empresas que crean una gran cantidad del contenido gratuito que aparece en Facebook. La red social tiene la reputación de hacer estallar a las empresas de forma rutinaria al cambiar el algoritmo, lo que a su vez significa que estas empresas o marcas necesitan cambiar el tipo de material que hacen y comparten.

Pero Facebook claramente está tomando una posición: las conexiones personales prevalecen sobre las empresas y el alcance comercial.

¿Qué te parece este nuevo cambio en Facebook?