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Consejos sobre cómo trabajar con algoritmos para maximizar el rendimiento


Consejos sobre cómo trabajar con algoritmos para maximizar el rendimiento

Crear un seguimiento activo y comprometido en las redes sociales no es tarea fácil, especialmente con los algoritmos en constante evolución en Facebook, Instagram y similares, lo que hace cada vez más difícil para las empresas llegar a los clientes de forma orgánica a través de las redes sociales.

Atrás quedaron los días en que una empresa podría publicar algunas actualizaciones por día o por semana y acumular un considerable tráfico web. Y con más y más algoritmos y refinamientos de algoritmos que llegan regularmente, esta es ahora la nueva norma. O bien trabajas con los sistemas para maximizar el rendimiento o verás que tu tráfico de referencia social sigue disminuyendo a un ritmo constante.

Entonces, ¿cómo puede trabajar con los algoritmos? ¿Cuáles son las cosas que puedes hacer para garantizar el mejor rendimiento en las plataformas sociales, a pesar de los continuos cambios?

En esta publicación, analizaremos las formas en que los algoritmos de los medios sociales han cambiado la forma en que las empresas deben publicar y veremos algunas ideas de contenido comprobadas que puedes usar para crear un feed de medios sociales diversos y valiosos para impulsar la participación y el tráfico a tu sitio.

Cómo los algoritmos de las redes sociales han cambiado el juego y cómo adaptarse

Con el fin de crear una fuente de medios sociales diversa, primero necesitas tener una comprensión de los conceptos básicos de cómo funcionan los algoritmos de la plataforma, por lo que puede ajustar tu estrategia en consecuencia.

Aquí hay algunas ideas sobre lo que sabemos sobre los diversos algoritmos en juego .

 

Facebook

A principios de este año, el algoritmo de Facebook recibió una actualización significativa que tenía como objetivo reforzar el compromiso de la plataforma para facilitar la comunicación significativa entre amigos y familiares.

Mark Zuckerberg anunció este año que veremos menos contenido de empresas, marcas y medios. Esencialmente, Facebook prioriza el contenido que considera “relevante, valioso e interesante” para los usuarios, con participación general, y ahora “interacciones significativas”, como conductores.

En un seminario web privado de Facebook después de la actualización, Facebook señaló, específicamente, que el nuevo algoritmo daría prioridad al contenido que:

  • Activa el compromiso entre las personas, por ejemplo, una persona que comenta o le gusta la foto o la actualización de otra persona
  • Aumenta la participación en publicaciones de editores: contenido de editores que provoca una reacción de amigos cuando se comparten
  • Desencadena el compromiso entre los usuarios dentro de los comentarios, tanto en videos como en publicaciones editoriales
  • Se comparte en Facebook Messenger para iniciar una conversación con un grupo de amigos

Instagram

Instagram es propiedad de Facebook, y como tal, es bastante seguro asumir que su algoritmo es bastante similar al de Facebook.

Como una plataforma basada en fotos y para dispositivos móviles, Instagram ha dicho que prioriza en los factores de interés de los usuarios y las relaciones sociales entre perfiles.

Twitter

Twitter se pinta a sí mismo como una fuente de medios sociales en el momento, mucho más en tiempo real, razón por la cual la plataforma experimentó un retroceso tan significativo cuando cambió a un algoritmo.

Desde que hizo el cambio, Twitter ha estado trabajando para equilibrar el timeline con la entrega de contenido más relevante para sus usuarios.

El sistema de Twitter prioriza el engagement, las interacciones de los usuarios con los autores de los tweets y la frecuencia con la que los usuarios están en la plataforma.

Ahora que comprendemos mejor los elementos clave que busca mejorar cada plataforma, veamos algunas formas comprobadas de mejorar el rendimiento de tus publicaciones, de acuerdo con la clasificación de algoritmos.

Subir contenido de videos directamente

El contenido de video casi no se califica como una sugerencia “lista para usar” aquí, pero lo incluimos porque puede ser una forma extremadamente poderosa de llegar a las personas de manera orgánica en las redes sociales. Además, los videos de Facebook cargados de forma nativa (los videos subidos a través de la plataforma, en lugar de publicar un enlace) tienen un índice de participación 186% más alto y se comparten un 1000% más que los videos vinculados desde otros sitios de alojamiento.

Publicar micro-videos

Todos sabemos que los videos ganan una participación exponencialmente mayor que sus contrapartes de foto y texto, pero la producción de videos largos y elaborados puede estar fuera del alcance de algunas marcas.

Los videoclips cortos pueden ser grabados y editados en segundos, ganando más partes y vistas que una foto, a la vez que son relativamente fáciles de producir.

Transmisión en vivo en Facebook e Instagram

Las transmisiones en vivo de las redes sociales se ven 3 veces más que los videos normales, lo que las convierte en una forma increíble de llegar a tus seguidores de una manera auténtica.

Los videos en vivo pueden ser excelentes para compartir contenido detrás de escena, destacar nuevos productos o responder preguntas directamente a los clientes.

Usa GIFs para compartir contenido divertido y relatable

Los GIF son archivos de video de tamaño reducido, que generalmente se extraen del contenido de la televisión y la película, y que a menudo se usan en las redes sociales para retratar cierta emoción o experiencia personal.

Crear una encuesta

A la gente le encanta compartir sus opiniones, por lo que las encuestas de Facebook , las encuestas de Twitter y las encuestas en Instagram Stories pueden ser formas excelentes de generar un compromiso rápido de tus seguidores.

Responder a los clientes

Ganar participación significa estar involucrado, y una excelente manera de hacerlo es responder realmente a las personas que interactúan contigo en las redes sociales.

Las empresas pueden explorar formas creativas de responder a los usuarios más allá de la simple respuesta de texto.

Con un poco de creatividad, algo de diversión y una saludable dosis de planificación, puedes crear un calendario de contenido social sólido con contenido diverso y fácil de usar diseñado para trabajar con los algoritmos.

Es de esperar que estos consejos y ejemplos te hagan pensar en cómo puedes maximizar tu rendimiento. Cuéntame cómo te va.

Andrés Marquina

Sobre el autor Andrés Marquina