“¿Debo regalar mi música?”

“Después de pasar horas escribiendo, en el estudio de grabación, realizando arreglos, masterizado y demás… ¿Tengo que regalarlo?”

Estos son algunos de los comentarios que más me realizan los músicos. Existen muchas formas para promocionar tu música en internet pero la que más debates posee es la de si es conveniente regalar o no los temas. Les confieso que la respuesta a esta duda es distinta dependiendo del contexto en donde se sitúe el músico. ¿A qué me refiero? Primero dividamos a los músicos en tres segmentos:

Noveles: Músicos que van comenzando su carrera, usualmente solo tienen un álbum en el mercado, poseen poca cantidad de seguidores en las redes sociales y tienen presentaciones esporádicas en vivo.

Conocidos: Músicos que ya tienen varios años en el mercado, tienen un numero moderado de presentaciones y poseen una fuerte base de fanáticos dentro de su ciudad aunque pocos a nivel nacional.

Establecidos: Aquellos músicos que poseen varios álbumes en su haber, tienen una cantidad constante de presentaciones y una fuerte base de fanáticos a nivel nacional ‒o incluso internacional‒.

A partir de esta segmentación ahora sí podemos responder la pregunta:

¿Debo regalar mi música?

Músicos noveles: Sí.

¿Por qué? Porque es la forma más rápida de atraer seguidores. Si quieres aumentar la atención sobre tu música debes hacerla de fácil acceso al público, la mejor forma es regalarla.

Consejos:

  • No regales el álbum completo de una sola vez.
  • Realiza una campaña de lanzamiento para cada tema. Trata de que los periodos entre un lanzamiento y otro sean entre 2 a 4 semanas de diferencia.
  • Aprovecha las presentaciones en vivo para invitar a que descarguen tu tema gratis.

 

Músicos conocido: Sí y no 😉 .

¿Cómo es eso? Si ya tienes una base fuerte de fanáticos en Facebook y twitter (ojo, fanáticos y seguidores son lo mismo), entonces es tiempo de realizar lo siguiente: No regales tus temas, intercámbialos.

¿Cómo?

Intercambia e-mail por música. Está es una estrategia donde ambos ganan, con esos correos puedes crear futuras campañas de e-mail marketing para invitarlos a nuevas presentaciones o a comprar merchandising.

Consejos:

  • Te recomiendo utilizar sistemas como Mailchimp, su versión gratuita permite manejar hasta 2.000 correos electrónicos.
  • No pidas mucha información al momento del registro, te recomiendo no más de tres datos. Usualmente a mis clientes les aconsejo que sean Nombre, Estado (provincia) y correo.

Si eres un músico altamente reconocido: No.

Si ya posees una sólida base de varios miles de fanáticos (Ojo, repito, fanáticos no es lo mismo que seguidores) entonces no hay necesidad de regalar tu música, tus fans estarán deseosos y gustosos de comprarla.

Consejo:

  • Realiza campañas de incentivo a la compra de tus temas.
  • Los pre-orders de itunes funcionan genial para motivar la compra.
  • Ofrece algo extra por la compra de tus temas o crea paquetes para incentivar a la compra.
  • Realiza un landing page en tu website con todos los diferentes paquetes que ofreces para la compra de tu música.

¿Estás de acuerdo? Escribe debajo tus pensamientos sobre este tema.