Facebook ha publicado una nueva lista de consejos sobre la optimización de videos tanto en Facebook como en Instagram, proporcionando notas específicas sobre cómo generar la mejor respuesta con campañas de video en las dos plataformas.

Si no lo has escuchado, el video es un gran negocio en marketing digital: el contenido de video genera la mayor cantidad de respuestas en casi todas las plataformas sociales, mientras que la investigación también indica que los videos en Facebook, específicamente, son más propensos a contactar y captar audiencias que cualquier otro otro tipo de publicación.

Y dado que el algoritmo de Noticias de Facebook pone un mayor énfasis en el compromiso, realmente deberías considerar sus opciones de video en la plataforma.

Entonces, ¿cuáles son los consejos clave de publicidad en videos de Facebook? Aquí hay 6.

 

1. Optimizar para el consumo móvil

Facebook señala que alrededor del 75% de la visualización de videos en todo el mundo ahora se realiza en dispositivos móviles, lo que subraya la necesidad de tener en cuenta la experiencia del usuario móvil al crear contenido de video.

Según una encuesta de Facebook IQ 2017, 1 de cada 3 personas dicen que los teléfonos inteligentes son el dispositivo que más utilizan para ver videos en línea, y el 67% de este grupo dice que usan teléfonos inteligentes para mirar videos en línea durante más de una hora cada uno día.

Esto no sorprenderá a los observadores digitales, pero dada la importancia de la tendencia, según los datos de Facebook, vale la pena subrayar. Si no estás optimizando tus video teniendo en mente a los usuarios de dispositivos móviles, es probable que no maximices tus oportunidades.

 

2. Incluir títulos para maximizar el potencial de audiencia

Facebook aconseja que las marcas deberían incluir leyendas para maximizar sus oportunidades de video.

Los subtítulos también pueden aumentar el tiempo de visualización del video: un estudio de Facebook realizado el año pasado mostró que la adición de subtítulos a los anuncios de video aumentaba la duración de la vista en un promedio del 12%.

 

3. Los videos verticales están en aumento

La creciente popularidad del formato Stories ha hecho que la visualización vertical de video también sea más popular, por lo que es una consideración importante en el proceso de creación.

Según la investigación de Facebook, también se ha demostrado que los videos verticales tienen un mejor rendimiento en términos de recuperación de anuncios, y con Instagram Stories ahora hasta 400 millones de usuarios diarios, los datos no mienten.

 

4. Asegúrate de medir las métricas correctas para tus objetivos de video

También es importante asegurarse de que la forma en que midas el rendimiento de tu contenido de video se alinee con tus estrategias de marketing más amplias y refleje con precisión el beneficio potencial.

Facebook dice que los especialistas en marketing a menudo verán la duración como un indicador, pero la duración no es necesariamente una gran medida de atención. Alternativamente, Facebook dice que medir el impacto del video, basado en los objetivos comerciales como la marca y los objetivos de ventas, debe ser la máxima prioridad de los profesionales del marketing.

Esto se está convirtiendo en un enfoque cada vez más amplio en el marketing de redes sociales, alejándose de las métricas tradicionales, como el alcance y las impresiones, y hacia números de rendimiento más directos, basados en los datos disponibles. ¿Importa si menos personas ven tu contenido si las personas dentro de ese público son más propensas a comprar realmente?

 

5. El video ahora juega un papel clave en la detección y compra de productos

Facebook también señala que las personas recurren cada vez más al video móvil durante todo el proceso de compra.

Según la investigación de Facebook, el 39% de los primeros espectadores de video (personas que principalmente ven videos en línea en un dispositivo móvil) descubrieron nuevas marcas o productos como resultado de ver videos móviles, mientras que el 79% de las personas prefiere ver un video que leer texto en una página.

Diversos estudios han demostrado que el contenido de video funciona mejor en términos de comunicar los beneficios de la marca y orientar a los consumidores hacia la conversión. Si bien los consumidores no pueden volver a crear la experiencia de compra, poder ver el producto en acción proporciona algún elemento de ese enfoque práctico, que puede agregar más contexto a su comprensión de la idoneidad de un producto para su propósito.

 

 

6. El video de Facebook aumenta las campañas televisivas tradicionales

Los anuncios de video de Facebook en lugar de simplemente ser una alternativa de televisión, en realidad pueden tener importantes beneficios complementarios para las campañas de televisión tradicionales.

Según los datos, la gran mayoría de la gente ahora ve la televisión con su teléfono inteligente cerca, y los datos de Facebook muestran que el uso de Facebook aumenta significativamente durante las pausas publicitarias.

Sin duda, hasta tú has experimentado algo similar: una nueva norma en la visualización televisiva es tener tu teléfono a tu lado y escanear tus feeds sociales durante las pausas del contenido.

Ante esto, los anunciantes pueden reforzar sus mensajes de TV con campañas publicitarias de Facebook, lo que aumenta el rendimiento.

Indudablemente, vale la pena poner en práctica este montón de consejos y notas específicas para ayudarte a optimizar tus campañas de Facebook e Instagram. Aquí puedes leer el informe completo de “Cómo maximizar el impacto del video móvil” de Facebook, o ver la serie de consejos de expertos ‘9 vistas en video’ en este enlace.